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1. Marke & Positionierung
Marke: Digital-Arbeitssicherheit · Claim: „Arbeitsschutz. Digital. Einfach rechtssicher.“ · Selbstbezeichnung im Text: „Ihr digitales Arbeitsschutz-Zentrum“.
Die Marke strahlt drei Dinge aus: Vertrauen (rechtssicher, BG-konform), Effizienz (digital, automatisiert, ohne Papierkram) und Entlastung (wir kümmern uns, Sie arbeiten). Sie ist bundesweit ausgerichtet und bewusst unabhängig von regionalen Marken geführt.
2. Logo
- Bildmarke: Schild (Schutz) + Haken (Erledigt/Konformität), dessen Endpunkt in einen Datenknoten übergeht (digital). Orange nur als Akzentpunkt.
- Schutzzone: rundum mindestens die halbe Schildhöhe. Mindestbreite: 140 px digital, 35 mm Druck.
- Tabu: nicht verzerren, nicht umfärben, kein Schlagschatten, nicht auf unruhige Fotos setzen. Auf dunklen Flächen immer die Invers-Version.
3. Farbwelt
Tiefblau#10263F · Primärfarbe: Flächen, Headlines, Footer
Blaugrau#33475C · Sekundärtext, ruhige Flächen
Nebelgrau#EEF2F6 · Hintergründe, Wechselsektionen
Signalgrün#1FA05C · NUR für Aktionen: CTAs, Checks, Erfolg
Warn-Orange#F58220 · sparsam: Fristen, Hinweise, Probleme
Verteilung als Faustregel: 60 % Weiß/Nebelgrau, 25 % Tiefblau, 10 % Signalgrün, 5 % Orange. Grün ist die Handlungsfarbe – wenn alles grün ist, ist nichts mehr wichtig.
4. Typografie
- Schrift: Manrope (im Theme gebündelt, selbst gehostet – kein Google-Fonts-CDN).
- Headlines: Manrope ExtraBold (800), Laufweite −2 %. Subheads: SemiBold (600). Fließtext: Regular (400), Zeilenhöhe 1,6.
- Wortmarke: „DIGITAL“ 800 gesperrt, „ARBEITSSICHERHEIT“ 600 stärker gesperrt – immer Versalien.
5. Tonalität
- Do: „Sie“-Ansprache, aktive Sätze, konkreter Nutzwert („Protokoll inklusive“, „BG-konform“, „sofort einsatzbereit“), trockener Humor in Maßen („Fristen-Roulette“).
- Don’t: Superlative ohne Beleg, Buzzword-Bingo („ganzheitlich“, „innovativ“, „disruptiv“), Angstmache ohne Lösungsangebot, Behördendeutsch.
- Beispiel: statt „Innovative E-Learning-Lösung“ → „Unterweisung in 15 Minuten, Protokoll inklusive.“
6. Kernbotschaften je Zielgruppe
| Zielgruppe | Schmerzpunkt | Kernbotschaft |
|---|---|---|
| KMU & Handwerk | Keine Zeit, zu viel Bürokratie | „Arbeitsschutz in minimaler Zeit – ohne Papierkram.“ |
| Mittelstand / Industrie | Fehlende Transparenz & Fristenkontrolle | „Zentrale Steuerung aller Betriebsstätten & Prüffristen.“ |
| Personalverantwortliche | Fehlende Nachweise bei Unterweisungen | „Automatisierte Mitarbeiter-Unterweisung mit Protokoll.“ |
7. Bildwelt & Anwendung
- Bilder: echte Arbeitssituationen aus Handwerk und Industrie, natürliches Licht. Keine gestellten Stockfoto-Models mit blitzsauberem Helm. UI-Screenshots im Tiefblau-Rahmen.
- Buttons: Grün = Hauptaktion, maximal eine je Sektion. Outline = Nebenaktion. Icons: Linienstil, 2 px, runde Enden, Tiefblau.
- Logodateien: logo.svg · logo-invers.svg · logo-icon.svg